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小微企业怎样做好企业新闻宣传?

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来源:《鲁南作家》编辑部   晁一民

随着改革发展步伐的加快与科技进步,互联网的崛起,纸刊的没落,使得新闻发布载体也有了巨大的变化,如今已经到了互联网信息时代,已经到了人人都可以写新闻发布新闻的年代,信息的传播,已经走向多元化发展趋势。利用新闻宣传塑造企业形象,已经不是宣传部门的专利,虽然一些具有政治色彩的党政新闻发布被管控起来,只允许党政部门宣传口统一发布,但这只是新闻的一小部分,所以,大众化新闻还是需要社会的力量来发布传播,因此,这也成了大中型企业和小微企业发布自家新闻的有利时机,宣传企业形象,宣传业务开展情况,宣传企业社会行为,不单单只有报刊载体,网络载体的及时性和网络的传播性,更为社会所接受,这也是传统纸刊开始走向没落的一个原因,有了互联网随时就能获取信息和读到好文章,谁还花钱去订阅报刊?网络信息化时代,看报纸看杂志的人群越来越少。

有人问,小微企业怎样做好企业新闻宣传?这个问题也是一个大众化的问题,因为小微企业众多,想以新闻宣传塑造企业形象的企业主众多,都知道企业做广告需要大投资,企业新闻的发布投资则很小也很容易,选择发布新闻这样的“软广告”同样能取得广告宣传效果,广告宣传和新闻宣传,无非都是把企业运营信息传播到社会上,传播给受众,引起社会人和消费人群的注意,引导和影响消费者进行消费,企业做广告宣传的目的就达到了。因此,企业新闻宣传成为企业首选的一种广告宣传方式。


那么,小微企业怎样做好企业新闻宣传呢?

首先,得有写新闻的人。专业的专职的更好,小微企业如果不配置宣传策划部门和专业的专职的新闻写作人员,由办公室、档案室、业务拓展部、市场营销部等部门的工作人员和企业领导层兼职写作也可以,他们身在企业中,接触企业运营信息和采集企业新闻信息比较容易,安排写作任务,制订新闻写作奖励制度,调动起员工写作新闻的积极性。如果小微企业只有办公室和销售部,以及劳动职工,这样也可以制订出新闻写作奖励制度激励企业的员工写作企业新闻,或者向专业人士提供新闻信息资料由专业人员代笔,给支付一点稿费。或者经常邀请专业的新闻记者新闻编辑新闻通讯员以及作家或者写作爱好者到企业参观,顺便给企业员工普及新闻写作知识,或者聘请企业文化顾问,安排这些人员给企业写新闻或者创作与企业相关的文字,在网络发布在报刊发表,对传播企业信息、塑造企业形象也是一条捷径。

二是办好企业自己的宣传媒体。企业网站、企业博客、企业微信公众号等自媒体建设,这些平台是企业利用网络进行宣传的基本平台,随时可以发布企业新闻信息,员工通过手机微信圈、微信群、QQ群转发企业新闻信息,如果企业宣传资金有预算,也可以编辑出版报刊,不过这种宣传方式太过老化,人员要求专业外,也已经不适合时代发展步伐了,报刊的传播量和传播范围比较小,比网络传播相差太多,成本高,受众少,不像网络运营成本低还能及时自由传播。但是报刊的资料性很强,易于保管和阅读,能直接展现在受众面前,这是网络宣传所不能比拟的。

三是委托传媒平台发布和发表企业新闻。不过这需要企业想媒体发布平台支付一定的宣传发布费用和发表费用,有的传媒平台收费较高,据说年费1万到10万的都有,费用高也不太适合小微企业的宣传预算,因此企业选择收费低服务好有一定影响力的传媒平台最适合。比如《鲁南作家》推出的宣传业务,为了促进平台的长远发展,收费基本只够劳务成本,只作为企业自身业务需要而为合作企业服务,发布的主流媒体多,又有自己的多个网站和多个微信公众号,还有搭建的多个微信群和QQ群,转发的微信群也有数百个,很适合中小微企业选择合作发布企业新闻,平台并且能指派特约作家和特约记者到企业采访和为企业指导企业文化建设与企业发展史创建整理工作,合作企业有比较大的活动,还可以应邀特派作家参加,为企业写作企业新闻信息和专题报道,写作和发布一条龙服务,对企业来说能基本满足企业新闻宣传和企业文化建设需求,还可以为企业策划活动和创造企业新闻报道资料,为企业发展和运营鼓与呼,树立企业良好形象,扩大企业社会知名度和影响力。

四是找报刊、主流网站、电视台合作。这类合作一般费用较高,几万几十万甚至上百万投资,以广告版面和广告投放时段时间收费,发展中的和资金短缺的小微企业即便考虑到了这种宣传方式,宣传预算达不到,也只能作罢。

企业宣传的投入与企业经济收入、企业社会影响密切相关,如果达不到企业预想的回报(经济效益、社会效益、政治利益),很多企业则不再重视投入高、收益低的这类业务。广告宣传和新闻宣传都是为企业增收与发展需求服务的,经济上、社会上、政治上不能给企业和企业主带来实惠和影响力,对企业发展起不到任何作用,那么企业宣传就是失败的没有作为的,不换思想就换人,为了企业的发展,企业不会允许无效工作和无用部门的存在。

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