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农业县如何做到国内化妆刷行业第一?

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转自:人民日报海外版

  鹿邑县化妆刷产业园自主研发的化妆刷套装。李小伟摄  鹿邑县化妆刷产业园自主研发的化妆刷套装。李小伟摄
  鹿邑县化妆刷产业园生产车间一角。陈海棠摄  鹿邑县化妆刷产业园生产车间一角。陈海棠摄

  9月的豫东大地,秋高气爽,走进“中国化妆刷之城”河南省鹿邑县化妆刷产业园,精美的展厅、繁忙的生产线、忙碌的带货直播、进出的物流车辆……尽显化妆刷企业的活力。

  尾毛分为动物毛和人造毛两大类,是生产化妆刷的重要材料。鹿邑县是全球最大的化妆刷生产基地,产出全世界85%的人造毛,化妆刷产量占全国市场的半壁江山,出口量超过全国的90%。

  驻足这片生机勃勃的发展沃土,不禁思索:这个位于内陆的农业县,是如何做到中国化妆刷行业第一的?

  “筑巢引凤”  重塑产业

  鹿邑县张店镇,弯弯曲曲的清水河穿镇而过,不远处的宋坑村,就是鹿邑尾毛化妆刷产业的发源地。从前,宋坑只是普通的豫东小村落。如今,靠着一把尾毛,全村年产值超2亿元。村里别墅林立、干净整洁。

  故事开始于上世纪70年代末。张店镇宋坑村教师谢国银到在天津尾毛厂上班的亲戚家探亲,发现废弃的羊尾毛加工后可以出口赚外汇。当时鹿邑县村民普遍养羊,这让谢国银看到了商机。

  谢国银辞去教师职务,在村民的不解中开启了第一单尾毛生意。他将收购上来的羊毛供应给外地的尾毛厂,赚取了“第一桶金”。很快,他成立了加工厂,为鹿邑培育了最早的尾毛从业者,其中包括秦应成。

  秦应成是与张店镇相邻的生铁冢镇人。1988年,19岁的秦应成开着柴油三轮车到外地屠宰场、皮革厂收购羊毛,向谢国银供货。1997年,秦应成开始规模化运营,陆续与多家外企建立起了供货关系。

  因为门槛和技术含量较低,鹿邑县尾毛加工小作坊发展迅速,最高峰时将近3000家,从业人员超过4万人。

  产业链太短,又不掌握核心技术,发展必然受限。2008年之后,鹿邑2/3的尾毛加工作坊亏损倒闭,小老板们都被迫外出打工。秦应成也未能幸免,随后决定到天津发展。

  彼时,全国各主要羊毛刷制造基地开始活跃着鹿邑人的身影。越来越多的鹿邑人在打工地开厂做起了毛刷成品。经过多年的苦心经营,秦应成的生意逐渐风生水起。

  2016年,国家对返乡创业扶持力度加大。为吸引人才回归、技术回乡、资本回流,推动返乡创业高质量发展,助力乡村振兴和共同富裕,鹿邑县开始实施“凤还巢”工程,规划建设占地1500亩的化妆刷产业园,提供土地、贷款、房租、电费、水费等诸多优惠政策,吸引全国各地鹿邑籍化妆刷产业老板回乡创业。

  为了把化妆刷产业做大做强,鹿邑县实施了一系列创新操作,如引导产业集群发展、培育产业龙头企业、促进产业补链强链。

  目前,鹿邑县化妆刷产业园入驻企业162家,年产高、中档化妆刷1.5亿套,年销售额突破130亿元,出口创汇43亿元,带动相关产业经营主体1000多家,形成了尾毛、口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包等配套完整的化妆刷产业链,带动就业6.6万多人,一个集产品研发、标准制修订、品牌创建于一体的全产业链“百亿级”化妆刷产业集群已经形成。

  注重创新  打造品牌

  “今天给直播间的家人们推荐一款爆款新品,这个粉底刷呈圆弧形,抓粉效果更好……”在鹿邑县化妆刷产业园里,女主播手拿一套精美的化妆刷介绍着,周围摆放着各式化妆刷和美妆产品。在产业园内,平均每天都有十余款新品被研发出来,测试合格后,被推向全球市场。

  “起初,我们以外贸订单加工为主,利润很低,一支化妆刷出厂时才卖几块钱,进国外商超后就身价翻倍。”秦应成表示,如果拥有自己的品牌,直接销售产品,利润可提升30%—50%。

  秦应成的女儿秦方华大学毕业后一直在郑州工作,鹿邑支持创业创新带来的蓬勃发展新气象,让这个年轻人决定回老家发展,帮助父亲打造自主品牌,同时把在郑州合作过的小伙伴也请到鹿邑,合力在网上销售自己品牌的化妆刷。

  在县政府派驻企业专家团队的帮助下,秦方华学会利用大数据分析消费者市场,对产品的形状、功能、材质、包装等方面进行改进,线上销售量暴增让她更坚定走自主品牌创新之路。

  “目前我公司已拥有6个自主商标,在生产化妆刷的同时还生产面膜、口红、粉扑、美妆蛋、眼睫毛等美妆产品,产业链条不断延伸。”秦方华说,经过不断创新发展,鹿邑的化妆刷产品不断提档升级,从低档套刷升级为中档组合套刷、高档组合套刷,由单一的粉刷、眉刷、粉底刷等发展到腮红刷、眼影刷、眼线刷、睫毛刷等28类。

  为提升政府的配套服务能力,鹿邑县持续完善物联网服务,接入中国化妆刷网、淘刷网、电商产业园、中国供销物流园、中国邮政物流园等,拓宽服务方式,提升服务质量。投资5000万元建成河南省化妆刷产品质量监督检验中心,内有310台(套)检验检测设备,在为化妆刷全产业链产品提供检验检测服务的同时,还为化妆刷企业在产品研发、品牌创建、标准制定、技术培训等方面提供技术支撑。

  “质检中心不仅为我们提供全方位的质量检验检测服务,有效提升了我们的产品质量,还为我们节约了建造实验室和聘请检验检测人员的资金。这是我们企业得以长足发展的重要原因。”秦应成说。

  为解决化妆刷企业竞相压价、无序竞争等问题,鹿邑县由政府主导成立化妆刷行业协会,参与产供销资源整合,形成规模优势,最终鹿邑化妆刷产业确立了在全国行业中的重要地位,被认定为“河南省中小企业特色产业集群”。目前化妆刷协会拥有会员单位140多个,协会充分发挥职能作用,引导产业“抱团取暖”、有序发展。

  注重创新、注重品牌,借助政策红利和年轻一代新的经营理念,当地企业创建“蔻莲娜”“淡扫蛾眉”“惠姿蔓”等自主品牌60多个,研发出美容化妆笔、航空仪器刷等14大类100多个品种,授权专利214项,申报“化妆刷及套件外观设计”“粉扑盒”及自主研发的生产设备等技术专利90多项。鹿邑县制定的化妆刷地方标准填补了国内此类产品地方标准的空白。2022年,鹿邑县由“中国化妆刷之乡”晋升为“中国化妆刷之城”。

  返乡一人  带富一方

  现在,到鹿邑投资的人中,不仅有不少外乡人,还有了外国人。鹿邑县先进制造业开发区里有一家企业——河南正一产业有限公司,它的主要投资人有两位,鹿邑人秦应成和一位韩国投资商。

  “走得再远,也心系家乡发展。”在鹿邑亲民招商政策的感召下,2016年,秦应成带领团队返回家乡创业,2018年,他把韩国的合作伙伴也动员过来,合作创办河南正一产业有限公司。

  “入驻以后,政府帮我们协调水电,办理土地使用证、房产证,让企业迅速投产。”秦应成说,“政府还投入1亿多元,为产业园配套了日处理量3000吨的污水处理设备。”

  正一产业有限公司实行研发、生产一体化,专做中高档化妆刷。近几年,他们发力国内、国际电子商务,打造全产业链生产和线上线下(38.350, 0.07, 0.18%)融合销售模式,目前,公司产品畅销日韩、东南亚、欧洲,年销售额达1.3亿元。

  秦应成回乡投资兴业后,附近的老百姓(25.560, -0.16, -0.62%)纷纷进厂务工。秦应成说:“一家人如果有两三个尾毛加工技术员的话,一年可以挣十几万元,年纪大的人可以挑毛、选毛,年轻人可以选择墩毛等工种,这就是企业对就业的促进作用,带动了一方老百姓致富。”

  立足返乡经济,鹿邑县探索出了“输出打工者、引回创业者、带动就业者”的模式,由“输出一人、致富一家”向“返乡一人、带富一方”转变。

  鹿邑县发改委主任李浩表示,近年来,鹿邑强力推进“凤还巢”工程,实现了产业结构从单一型向复合型发展、销售模式从以出口为主到出口与内销并重、产品结构从单一产品到全产业链延伸、招商模式由“引老乡”向“引外国人”转变。目前,返回鹿邑县创业者累计达10万人,累计创办各类经济实体3.5万个,带动就业19.5万人。

  鹿邑县,曾因一本《道德经》闻名于世,被称为老子故里。如今,鹿邑县每年接待来老子故里参观旅游的中外游客超千万人次,很多游客返程时都会带一把化妆刷。

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